服装行业“双11”战报出炉 “冷冬”催化消费回

更新时间:2020-11-14 04:23 作者:胆拖投注

  《证券日报》记者采访时表示:“对于服装企业来讲,‘双11’期间,一方面可以利用平台和明星直播等,场景化地宣传自己的,这样的曝光率可以使得一部分用户复购,另一方面则是可以消化库存。对于生产厂家来说,疫情以来积压的库存难以消化。通过‘双11’,以低

  预售拉长“双11”战线’与去年不同,销售战线日,一大亮点是开启了两波预售,另一大亮点是各平台在消费者让利方面也推出了新规则。除了常规的跨店满减之外,天猫国际平台的预售

  由商家提供包税服务。从10月份销售数据来看,服装行业各品类销售额均维持了30%以上的增速。其中,女装、男装、童装、运动、家纺10月份的线上销售额分别

  分析师张凯琳表示:“10月份的数据初步证明,分为两波预售可以减少后端物流的压力,同时也给了商家更多的营销和运营时间;对于消费者来说,购买、收货等体验得到了提升,对于销售的促进作用也很明显。”从天猫的“双11”

  排行榜来看,女装品牌中,优衣库、波司登、伊芙丽、太平鸟为成交额前四名。男装品牌中,优衣库仍稳坐成交额第一名,第二、三名分别为GXG及马克华菲,太平鸟及分列第四、第五名。上市波司登、表现十分亮眼。在“双11”预热期间,上市公司

  旗下的红豆男装通过数场小程序直播便完成了2200多万元的销售额。此外,截至2020年11月11日24时,红豆集团“双11”全渠道销售额达11.63亿元,同比增长26%,其中线%。集团旗下红豆居家“双11”期间全渠道销售额达3.2亿元,创造了平均每分钟卖出1339件红豆绒柔软型内衣的佳绩。

  相关人员在接受《证券日报》记者采访时表示:“公司‘双11’前就早早开始‘热身’,并首次将‘双11’与微信小程序相结合,针对会员推出‘小程序羽绒服节’和‘小程序毛衫节’,以单品引爆社交营销。四季度以来,明显高涨的消费热情,也给了红豆股份极大的信心,公司线上销售占比也正不断提升。”

  深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉《证券日报》记者,“今年服装行业受到很大冲击,

  方面,在疫情期间由于防控问题,各大百货商场、购物广场都受到严控,服装行业冲击较大。此后虽然逐渐恢复,但由于人们收入受到影响,服饰鞋帽等用品被压缩开支,所以服装行业营收锐减;外销方面,各国疫情暴发,外贸订单取消等问题导致国内服装产业萎缩。”在疫情影响下,服装企业纷纷加码线上,以红豆股份为例,公司在夯实线下销售的基础上提升线上比重,发展

  掌握市场主动权,通过开展“线上新品发布会”“抖音挑战赛”等产品活动有效缓解了疫情冲击。“今年北方降温时间较往年早1至2个礼拜,春节在公历时间上比往年晚2个礼拜,直接导致今年冬装销售时间比往年长约20天。提前降温使得消费者冬装需求提前并增多,旺销期拉长使得渠道进货意愿也有所提升。”张凯琳表示,随着冬装销售季节来临,波司登羽绒服旺销排名靠前。

  分析师施红梅、赵越峰也认为,今年“双11”在时间上拉长战线月单月的零售带来更积极效果,特别对品牌服饰来说,今年全国普遍降温较早,冬装消费旺季前移有望对四季度销售带来提振。“‘双11’在某种程度上刺激了各行各业的消费,并且随着国内疫情防控常态化,日常生活恢复,服装行业有一定复苏。”伍岱麒补充道。


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